Sika AG
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Beschreibung
Die Marke Sika
Der Name Sika hat viele Assoziationen. Stabilität. Kontinuität. Innovation. Vorausschauend. Nachhaltig. Vertrauenswürdig. Dies sind einige der Wörter, die Menschen ganz natürlich mit der Marke assoziieren. Kunden auf der ganzen Welt wissen, dass sie Qualität und Service überall dort erhalten, wo sie das Sika-Logo sehen. Der Gründer Kaspar Winkler prägte vor über einem Jahrhundert den Namen und das Logo von Sika. Die fröhliche gelbe Farbe erinnert an den Ort, an dem die meisten Sika-Produkte verwendet werden – eine Baustelle. Das Markenzeichen von Sika hat sich im Laufe der jahrzehntelangen Expansion der Gruppe als wertvoll erwiesen.
Weltweiter Markenschutz
Aufgrund der großen Bekanntheit der Marke Sika, insbesondere der Bildwortmarke, legt das Unternehmen Wert auf eine einheitliche und standardisierte Verwendung des Logos und der damit verbundenen Corporate-Image-Richtlinien und überprüft deren Einhaltung. Im Laufe der Jahre haben viele Nachahmer aus der Industrie versucht, die Marke und Positionierung von Sika nachzuahmen, was den enormen immateriellen Wert des Unternehmens hervorhebt.
Die Dachmarke Sika und viele Sika-Produktmarken wie Sika® ViscoCrete®, SikaBond® oder Sikaflex® stärken den Wettbewerbsvorteil des Unternehmens. Daher kommt dem Markenschutz als Managementaufgabe eine entscheidende Rolle zu, die sowohl global auf Gruppenebene als auch lokal auf nationaler Ebene wahrgenommen wird. Insgesamt hielt Sika Ende 2022 10.258 Markenregistrierungen in 153 Ländern. Sika überwacht ihre Marken kontinuierlich und ergreift bei Verstößen entsprechende rechtliche Schritte.
Unternehmensidentität
Die starke Corporate Identity von Sika verleiht dem Erscheinungsbild des Unternehmens in der Öffentlichkeit ein einheitliches und modernes Erscheinungsbild. Ziel der Corporate Identity ist eine klare Positionierung der Marke auf Basis einheitlicher Corporate-Design-Richtlinien. Zur Entwicklung der Marke wurde eine visuelle Sprache und ein System etabliert, das das Benutzererlebnis auf allen Plattformen vereinheitlicht. Die Co-Branding-Richtlinien ermöglichen einen soliden Markenintegrationsprozess für alle erworbenen Unternehmen und Marken.