Eine Karriere Seite soll Vakanzen eines Unternehmens attraktiv darstellen, interessierte Personen ansprechen und zur Bewerbung animieren. Was wie ein hervorragendes Werkzeug zur Unterstützung des Recruitings klingt, ist in der Praxis oft ein vernachlässigtes Nebenprojekt.
Doch die Unterseite für Jobangebote lässt sich mit wenigen Handgriffen in ein einladendes Aushängeschild verwandeln. Wir zeigen dir, wie es funktioniert!
Was ist eine Karriere Website?
Um potenzielle Bewerbende neugierig zu machen, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber vorzustellen und den Bewerbungsprozess zu starten, betreiben viele Firmen eine Karriere Website. Meistens handelt es sich dabei um eine Reihe von Unterseiten, die der Unternehmensseite angehangen werden. Eigenständige Sites, die sich nur dem Recruiting widmen, sind aber ebenfalls möglich.
Du findest die Seite in der Regel im Hauptmenü des Webauftritts unter Bezeichnungen wie “Jobs” oder “Karriere”. Manchmal versteckt sie sich auch im Footer oder im Menüpunkt “Über uns”, “About”, “Kontakt” oder ähnliches.
Das Herzstück sind die aktuellen Vakanzen, die – ähnlich einer Jobbörse – aufgelistet werden. Zusätzliche Informationen, Videos, Beschreibungen, Berichte, Auszeichnungen etc. kann ein Arbeitgeber hier ebenfalls platzieren. Einige Firmen gehen hier sogar all-in und betreiben einen eigenen Blog. Das erlaubt den potenziellen Interessenten, einen besseren Einblick in Schwerpunkte, Vorzüge, Arbeitsausstattung, Arbeitsklima und mehr zu bekommen.
Warum solltest Du eine Karriere Seite haben?
Der Karrierebereich auf der Unternehmensseite wird im Recruiting häufig belächelt. In Zeiten von Fachkräftemangel und Headhunting könnte man meinen, diese traditionelle und statische Ausschreibungsmethode hätte sich überholt – doch weit gefehlt!
Die Karriere Seite ist bei Bewerbenden sehr beliebt, wie sich auch immer wieder in unabhängigen Befragungen zeigt! In der Regel werden die Personen zunächst durch eine Stellenausschreibung auf Börsen wie rocken.jobs auf eine Vakanz aufmerksam. Der zweite Klick führt dann meist schon auf die Website des Unternehmens. Hier hofft man, mehr Informationen rund um die Firma, Leute, Karrierechancen und Co. zu finden.
Gemeinsam mit dem Rest der Unternehmensseite bietet sie dabei interessante Einblicke: Durch gewählte Formulierungen, Bilder, Design und weitere Aspekte kann man ein gutes Gefühl für die Firma entwickeln! Dies bietet meist einen besseren Einblick als die Stellenausschreibungen allein, da hier bekanntermassen gern verklausuliert, übertrieben oder geschönt wird.
In der Regel folgt anschliessend noch ein Besuch auf den Social Media Präsenzen des Betriebs (falls vorhanden) und der Blick auf Bewertungsportale, um die Meinungen aktueller und ehemaliger Beschäftigten anzusehen. War der Gesamteindruck gut, kommt es nach einiger Bedenkzeit (teils mehrere Tage oder gar Wochen) zu einer Bewerbung über die Karrierepage oder die Jobbörse.
So erstellst Du eine ansprechende Karriere Website
Eine Karriere Seite kann einen wichtigen Beitrag zum Recruiting leisten – wenn sie richtig erstellt wurde und einige wichtige Punkte erfüllt! Dabei solltest Du Folgendes beachten:
- Authentizität ist alles! Schlecht geschauspielerte Werbevideos? Allzu gestellte Fotos? Texte, die offensichtlich nicht mit der Realität zusammenpassen? Mit solchen Fauxpas wirst Du Bewerbende schnell verschrecken. Bleibe ehrlich und versuche nicht, offensichtliche Probleme zu verheimlichen. Bewerbende erkennen sofort, wenn der Auftritt “fake” ist!
- Pass Design und Ansprache Deiner Zielgruppe an. Je nachdem, ob sich eine Stellenausschreibung an Studierende, Young Professionals, erfahrene Führungskräfte etc. richtet, sollte auch der Auftritt entsprechend gestaltet werden.
- Weniger ist mehr. Die Gestaltung sollte sauber und aufgeräumt sein. Fröhliche Farben, Dein Logo und ähnliche Elemente haben natürlich Platz, aber generell solltest Du es nicht übertreiben. Hole Dir am besten Hilfe von Webdesign-Profis.
- Apropos Design und Gestaltung: Die meisten Unternehmen entscheiden sich, ihr bisheriges Corporate Design auch für die Karriere Seite einzusetzen. Generell spricht aber nichts dagegen, für die Jobseite eine eigene, abweichende Gestaltung zu verwenden.
- Deine Inhalte sollten klar, verständlich und sinnvoll aufgebaut sein. Zudem solltest Du die Karriere Seite so anlegen, dass sie auch auf einem Handy gut aussieht – denn die Mehrzahl der potenziellen Bewerbenden wird ein Mobile Device verwenden, um Deine Unternehmensseite aufzurufen.
- Navigation, Menüpuntke und Co. am besten simpel und übersichtlich handeln. Wenn Bewerbende Schwierigkeiten haben, einen gewünschten Punkt zu finden, werden sie sich kaum die Mühe machen, sondern wahrscheinlich eher einen anderen Arbeitgeber wählen.
- Teste Deine Webseite. Nutze dazu die Personengruppe, die Du auch ansprechen willst. Das heisst: Werkstudenten testen Stellenanzeigen für Werkstudenten, Mitarbeitende aus der IT bewerten die Stellenanzeigen für die IT usw.
Was sollte deine Karriere Seite können?
Grundfunktion einer Karriere Seite ist natürlich, interessierten Personen Informationen bereitzustellen und die Bewerbung zu ermöglichen. Am besten direkt, aber im Zweifel auch über eine gesonderte E-Mail-Adresse oder Postanschrift. Ist diese absolute Basis sichergestellt, solltest Du noch auf einige weiterführende Punkte achten:
Deine Website kann nur ihre Funktion erfüllen und Bewerbende anziehen, wenn sie auch gefunden wird. Das heisst im Klartext, dass Du unter den Google Suchergebnissen möglichst weit oben erscheinen musst. Du hast leider kaum eine Chance, eine gute Platzierung bei einer Berufsbezeichnung zu erzielen. Hier ist die Konkurrenz einfach zu stark.
“[Berufsbezeichnung] + [Name Deiner Firma]” oder “[Berufsbezeichnung] + [Name Deiner Region]” sind jedoch problemlos machbar. Passende Jobbeschreibung im Titel und ein Text, der die richtigen Keywords ausreichend oft enthält, können bereits genügen. Für umfassenden SEO Erfolg (Search Engine Optimization) solltest Du Dich an spezialisierte Agenturen wenden.
Ist eine Person auf Deine Anzeige gestossen, sollten alle Informationen schnell zur Hand sein. Vor allem das Bewerbungsformular müssen die Bewerbenden sofort sehen und einfach erreichen können. Hier könntest Du mit farblichen Akzenten und Buttons arbeiten. Die Karriere Seite selbst ist auf der Homepage ebenfalls hervorzuheben, um ihr die gebührende Aufmerksamkeit zu verschaffen.
